为维护美妆护肤行业广告生态的规范性与安全性，保障用户合法权益及平台内容质量，网易云对美妆护肤类广告素材实行严格的审核机制。以下从内容合规、素材规范、特殊品类限制等维度，详细解读审核标准及注意事项。

一、基础内容合规要求

（一）禁止虚假宣传与夸大表述

禁用绝对化用语

严禁使用 “纯天然”“100% 无添加”“立即见效”“根治” 等绝对化或夸大功效的表述。例如， 等文案涉嫌虚假宣传，不予通过。

功效宣称需有科学依据支撑，如引用实验室数据、临床测试结果等，且需明确标注数据来源及测试条件（如 “经 XX 机构测试，28 天可见肤质改善率达 85%”）。

禁止伪造用户反馈

不得虚构用户评价、 testimonials（推荐语）或伪造前后对比效果。若使用真实用户案例，需取得用户授权，并避免出现过于夸张的表述（如 “用完一瓶皱纹全消失”）。

（二）遵守法律法规与公序良俗

禁止违规宣称医疗作用

普通美妆护肤品（非特殊用途化妆品）不得宣称医疗效果，如 “治疗敏感肌”“修复激素脸”“预防痤疮” 等。特殊用途化妆品（如祛斑、防晒类）需取得国家药品监督管理局（NMPA）备案 / 批准文号，并在广告中清晰标注。

内容需健康文明

素材中不得出现低俗、色情、暴力元素，或利用女性身体部位特写进行不当营销（如过度聚焦胸部、臀部等）。模特着装需符合公序良俗，避免暴露或引发不适。

知识产权与肖像权合规

不得盗用他人商标、专利、图片或视频素材。使用明星、网红肖像或声音时，需提供完整的授权文件，避免侵权风险。

二、素材形式与视觉规范

（一）图片 / 视频素材要求

清晰度与分辨率

图片需清晰无模糊，分辨率不低于 720×1280 像素；视频画质需达到高清（720P 及以上），避免出现卡顿、黑边或拉伸变形。

内容与元素规范

主视觉需突出产品本身，避免喧宾夺主。若展示使用场景，需真实自然（如实验室研发场景需符合实际，不得虚构）。

不得使用国旗、国徽、党和国家领导人形象或名义进行宣传，禁止涉及政治敏感内容。

文字与标识要求

文案需简洁明了，避免遮挡产品关键信息（如品牌 LOGO、成分表、生产批号等）。

特殊品类（如进口化妆品）需标注中文标签，明确成分、保质期、原产国等信息，且与产品实际包装一致。

（二）落地页与链接规范

落地页内容一致性

广告素材中的承诺（如促销活动、产品功效）需与落地页内容完全一致，禁止 “挂羊头卖狗肉”。例如，素材宣传 “买一送一”，落地页需同步展示活动规则及库存信息。

链接安全性

跳转链接需为合法合规的官网、电商平台页面或备案域名，禁止指向钓鱼网站、非法 APP 下载页或含有病毒风险的链接。

涉及在线购买的广告，需确保支付流程安全可靠，明示退换货政策及消费者权益保障条款。

三、特殊品类审核要点

（一）美白 / 祛斑类产品

需提供 NMPA 颁发的《特殊化妆品注册证》，广告中不得使用 “美白”“祛斑” 以外的医疗化表述（如 “淡斑 = 治疗色斑”）。

禁止使用 “含汞”“铅含量低” 等可能引发安全担忧的表述，成分宣传需符合《化妆品安全技术规范》。

（二）防晒类产品

需标注 SPF 值、PA 值等关键参数，且与产品实际检测结果一致。

不得宣称 “防水防汗持久 12 小时” 等超出实际测试范围的效果，需注明测试条件（如 “经 XX 分钟水下测试，防晒效果保留 XX%”）。

（三）医美 / 美容仪器类

普通美妆护肤广告禁止涉及医美服务（如注射、激光、手术等），仅可宣传外用护肤品或家用美容仪器（如洁面仪、射频仪）。

家用美容仪器需标注 “非医疗器械”“不能替代医疗治疗” 等警示语，不得宣称 “提拉紧致效果等同医美手术”。

（四）儿童护肤品

素材需传递温和、安全的理念，禁止使用“可食用” 等误导性表述。

模特需为真实儿童（年龄相符），不得利用儿童形象进行过度商业化营销（如 “宝宝用完白成一道光”）。

四、审核流程与违规处理

（一）提交流程

广告主需通过网易云广告平台提交素材及相关资质文件（如营业执照、化妆品生产许可证、检测报告等），审核周期通常为 1-3 个工作日（节假日顺延）。

（二）违规处理机制

轻度违规：如文案存在轻微夸大，可修改后重新提交审核。

重度违规：如涉及虚假宣传、医疗作用宣称或侵权行为，将直接驳回并限制投放，情节严重者将长久封禁相关账户。

申诉渠道：若对审核结果有异议，可通过平台申诉入口提交复核申请，附详细说明及证明材料。

五、合规建议与趋势洞察

强化科学背书：优先选择 “成分党” 营销（如明确标注有效成分浓度、作用机理），结合权威机构认证（如实验室专利技术），提升可信度。

聚焦场景化沟通：通过 “使用前后对比”（非夸张化）、“日常护肤教程” 等真实场景，自然传递产品价值，避免硬广式说教。

关注政策动态：及时跟进《化妆品监督管理条例》《广告法》等法规更新，定期排查素材合规性，避免因政策变动导致风险。

网易云美妆护肤行业广告审核旨在平衡商业价值与用户体验，广告主需以 “真实、合规、专业” 为核心原则，通过好素材与科学营销，建立品牌信任度，实现长效增长。如需获取新审核细则，可登录网易云广告平台或联系官方客服获取详细指引。