在数字娱乐行业蓬勃发展的当下，游戏推广已成为提升产品声量与用户转化的关键环节。

网易云音乐凭借其庞大的用户基数、准确的用户画像以及多样化的广告形式，成为不少游戏厂商青睐的推广平台。

本文将通过三个不同类型的游戏案例，解析网易云广告在游戏推广中的策略与成效，为行业提供参考。

案例一：二次元卡牌游戏 —— 准确触达核心受众

推广背景

这是一款主打二次元风格的卡牌养成类游戏，目标用户为 16-25 岁的年轻群体，尤其偏好动漫、ACG 文化，且对角色人设、剧情故事敏感度高。厂商希望通过推广提升游戏下载量，并强化 “沉浸式剧情 + 高颜值卡牌” 的核心卖点。

投放策略

用户定向：依托网易云音乐的用户标签体系，锁定 “喜欢二次元音乐”“收藏动漫原声歌单”“常听虚拟歌手作品” 的用户，同时叠加年龄、地域（一二线城市为主）等基础定向，确保触达核心受众。

素材设计：采用 “游戏角色混剪 + 主题曲片段” 的视频广告，突出角色原画细节与剧情高潮画面；静态素材则以 “卡牌图鉴 + 台词金句” 为主，搭配 “抽卡概率提升”“新手福利” 等诱饵信息，降低用户尝试门槛。

广告位选择：优先投放 “私人 FM 插播广告”“歌单页信息流”“歌曲评论区顶部 banner”，这些场景与用户听歌、刷歌单的行为深度结合，减少突兀感。

推广效果

投放 7 天内，广告曝光量达 320 万次，点击转化率（CTR）为 4.8%，远超行业平均的 2.5%；游戏新增下载量突破 5 万，其中 90 后、00 后用户占比达 82%，与目标群体高度匹配。后续数据显示，通过网易云广告导入的用户次日留存率为 45%，高于其他渠道 10 个百分点，印证了定向的准确性。

案例二：休闲游戏 —— 泛用户覆盖与场景化渗透

推广背景

作为一款国民级休闲游戏，目标用户覆盖全年龄段，尤其以 25-40 岁的女性用户为主，核心需求是 “碎片化时间娱乐”“轻度解压”。厂商希望通过推广吸引更多下沉市场用户，提升日活跃用户数（DAU）。

投放策略

用户定向：采用 “宽定向 + 场景触发” 模式，不局限于特定兴趣标签，而是针对 “使用网易云音乐听舒缓音乐”“收藏‘减压放松’‘歌单” 的泛用户，覆盖更广泛的潜在群体。

素材设计：主打 “轻松无压力” 的核心卖点，视频素材以 “办公室摸鱼”“居家休闲” 等场景为背景，展示游戏操作简单、关卡轻松的特点，搭配 “3 分钟一局，随时停玩” 的文案，强化 “碎片化娱乐” 属性；音频广告则用 “魔性 BGM + 趣味旁白”，如 “消除烦恼，就像消除方块一样简单”，增强记忆点。

广告位选择：要点投放 “首页推荐信息流”“电台节目间隙”“音乐播放暂停时弹出广告”，利用用户听歌间隙的碎片化时间，实现 “见缝插针” 式触达。

推广效果

投放 15 天内，广告总曝光量达 1200 万次，覆盖三四线城市用户占比 63%，有效填补了下沉市场空白；点击转化率为 3.2%，新增用户超 20 万，其中 30-40 岁女性用户占比 58%，符合预期；游戏 DAU 环比提升 18%，且通过广告导入的用户单次使用时长平均为 12 分钟，与产品 “轻度休闲” 定位契合。

案例三：硬核动作游戏 —— 用音乐共鸣激发玩家热情

推广背景

这是一款暗黑风格的硬核动作手游，强调 “高难度操作”“史诗级世界观”，目标用户为 18-35 岁的男性玩家，偏好重金属、摇滚音乐，追求游戏中的 “挑战感” 与 “成就感”。厂商希望通过推广强化 “热血战斗 + 沉浸式音效” 的卖点，吸引核心玩家下载。

投放策略

用户定向：锁定 “收藏摇滚、金属乐歌单”“常听游戏原声”“关注‘硬核游戏测评’话题” 的用户，准确触达 “游戏 + 音乐” 双重兴趣群体。

素材设计：视频广告采用 “游戏战斗画面 + 重金属 BGM” 的强节奏组合，特写技能释放的打击感与音效同步性；文案突出 “无氪金碾压，全靠操作”“通关解锁限定摇滚乐队合作皮肤”，贴合硬核玩家对 “公平竞技” 的诉求。

互动玩法：在广告中嵌入 “点击测试你的战斗风格” 的小互动，用户完成测试后可跳转至游戏下载页，同时获得专属礼包码，提升参与感。

推广效果

投放 10 天内，广告曝光量 580 万次，点击转化率 5.1%；新增下载量 8 万，男性用户占比 89%，其中有 30% 的用户主动分享了游戏内容至社交平台，形成二次传播；游戏内 “硬核模式” 通关率较其他渠道用户高 15%，说明导入用户与产品调性高度匹配。

总结与启示

从上述案例可以看出，网易云广告在游戏推广中的核心优势在于：用户标签体系准确，能匹配不同游戏的受众画像；广告场景与音乐消费行为深度结合，降低用户抵触感；多样化的素材形式可满足不同游戏类型的推广需求。

对于游戏厂商而言，在使用网易云广告时，需注意：一是明确产品核心卖点与目标用户，避免 “广撒网”；二是素材设计要结合平台用户的音乐偏好，增强共鸣；三是根据数据反馈及时调整定向与素材，优化投放效率。

如果您对游戏推广的细节有更多想法，或想探讨不同类型游戏的推广策略，欢迎一起交流，共同探索更效率的推广路径。