清楚网易云广告投放的目地，网易云广告投放通常必须制订清楚的目地。通常能够分成下列4种目地：知名品牌、营销、曝出、转换。

　　曝出：迅速散播，提升CTR，通常以运动或是网络热点散播为主导。eg：网易云地铁广告，没有规范的创意文案，可是散播成网络热点。

　　转换：以直接的购买或订单为主导，通常保证作用保证转换目地。eg：怕上火，喝加多宝。

　　第二步：解析营销推广总体目标

　　第三步：掌握市场的需求

　　我们必须要清楚自我认识是不是合乎市场的需求。

　　网易云广告投放能够从2个层面考虑：

　　1、制造行业：掌握制造行业特征；解析竞争对手，清楚优越性/缺点，寻找营销推广突破口。

　　2、业务：站在用户视角，找准用户需求点；商品网页页面展现，详细介绍及引导清楚。对市场现状、竞争对手状况、顾客商品、优越性缺点了然于胸，保证知己知彼，才能胸有成竹！

　　第四步：解析消费人群消费者的交易过程关键有五个阶段：引起必须、收集信息、评价方案、决定购买和购后行为。根据交易过程，可将消费者分成三大类：潜在人群，制造行业总体目标人群，知名品牌忠诚人群。处在不同交易过程阶段的顾客，对商品的关注点不同，从而对商品的广告创意也有不同要求。

　　第五步：对消费者进行分类归纳此外，除了按照第四步中交易过程将消费者分成三大类之外，还可按照消费者的人群属性进行分类：年龄、性别、地域。创意需根据消费者的人群特征，揣摩其消费心理和需求，用创意文案和设计触动消费者购买欲望。