做网易云音乐创意广告时，是不是总卡壳？“素材尺寸不对被驳回”“投了没流量”“不知道选哪种广告形式”

今天结合平台规则和实操经验，把网易云音乐创意广告的核心尺寸、投放策略、优化技巧全拆明白，不管是做品牌曝光还是效果转化，收藏好直接用，轻松提升点击率！

一、先记死！网易云音乐创意广告的核心素材要求

做广告一步就是 “过审核”，网易云音乐对图片广告素材的要求很明确，别瞎做浪费时间：

1. 尺寸 & 大小：1080*420px + 小于 5MB

这是图片类广告的 “黄金尺寸”，不管是信息流卡片还是部分 Banner 位，都得按这个标准来！

尺寸别随便改：比如做成 1080*1920 的竖版图，要么被压缩变形，要么直接审核不通过；

建议用 PS 或 Canva 新建画布时，直接锁定 “1080 宽度 ×420 高度”，避免后期调整麻烦。

大小控制在 5MB 内：素材格式选 JPG 或 PNG 就行，别加太多动效（除非是视频广告）

要是图片太大，可适当降低画质（比如 JPG 压缩到 80% 质量），不影响视觉效果还能快速加载。

小提醒：视频类广告的尺寸会根据广告位调整（比如开屏可能是 1080*1920），但新手优先从图片素材入手，门槛低、审核快，后期再尝试视频。

二、网易云音乐创意广告投放要点：3 步选对形式 + 做对创意

光过审核不够，还得让用户愿意点！从广告形式、创意制作到定向出价，每一步都有讲究：

1. 按目标选广告形式，别盲目跟风

网易云音乐的广告形式主要分 “品牌类” 和 “效果类”，选对了才能匹配你的营销目标：

广告形式适合目标优势

开屏广告品牌曝光、新品宣发打开 APP 必看，触达率超 90%，适合大预算做声量

信息流广告线索收集、应用下载、商品转化融入用户听歌流，不突兀，点击成本低

Banner 广告活动引流、短期促销固定在首页或歌单页，适合高频触达目标用户

举个例子：要是你做本地奶茶店促销，想让用户留资领优惠券

选 “信息流广告” 更合适 —— 用户刷歌单时看到，点击后直接跳落地页填信息，转化路径短；

要是做新品耳机宣发，就选 “开屏广告”，瞬间打响品牌知名度。

2. 创意制作：贴近网易云氛围，别做 “硬广”

网易云音乐的用户超吃 “情感共鸣 + 音乐属性”，创意风格不对，再好看也没人点！

风格要契合：多融入音乐、歌词、评论区等元素，比如做美妆广告，别只放产品图，可加一句 “耳机里放着《小幸运》，脸上涂着同款幸运色口红”，瞬间拉近和用户的距离；

要是做知识付费，可配 “通勤听歌时，顺便学一节职场课” 的文案，贴合用户使用场景。

必做 A/B 测试：准备 3-5 套不同风格的素材（比如 1 套走情感风、1 套走干货风、1 套走趣味风）

同一计划下同时投放，24 小时后看数据 —— 把点击率前 20% 的素材留下，再围绕好素材微调文案或配色，慢慢找到用户喜欢的风格。

合规别踩雷：别用绝对化用语，也别夸大效果（比如 “用了就能瘦 10 斤”）；涉及音乐版权的内容（比如歌词、歌手肖像），要提前拿到授权，避免侵权被投诉。

3. 定向 + 出价：准确触达 + 控制成本

新手常犯的错是 “定向太宽” 或 “出价乱调”，导致钱花了没转化：

定向别贪多：优先按 “地域 + 兴趣 + 行为” 缩小人群，比如做考研课程广告，定向 “一二线城市 + 22-25 岁 + 常听考研干货播客 / 收藏学习类歌单” 的用户，比 “全年龄段 + 全地域” 准确 10 倍，点击率至少提升 30%。

出价选对模式：想控制点击成本，选 CPC（按点击付费），初期出价比行业均值低 10%（比如行业均价 1.5 元，先出 1.3 元），再根据流量情况慢慢上调；

想追求转化（比如留资、购买），选 oCPC，设置好转化目标（如 “表单提交”）和目标成本，系统会帮你找高转化用户。

小技巧：新计划前 3 天别大调定向和出价，让系统先 “跑数据”，3 天后再根据曝光、点击率调整 —— 比如曝光少就放宽定向，点击率低就换素材。

三、新手避坑：网易云音乐创意广告的 2 个常见错误

别照搬其他平台素材：比如把抖音的 “魔性短视频” 直接搬到网易云，用户会觉得很突兀；要适配 “听歌场景”，多做 “轻文案 + 软植入” 的素材。

别忽略评论区互动：投放信息流广告时，可引导用户在评论区留言（比如文案加 “你最近循环的歌是什么？评论区聊聊”），互动率高了，系统会给更多流量。

宝子们如果在网易云音乐创意广告投放时，遇到 “素材审核不通过”“点击率低”“定向不准” 的问题，比如不知道怎么找用户兴趣标签、怎么优化文案，

都可以在评论区留言～咱们一起交流实操经验，让每一条广告都能有高点击！

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