网易云音乐竞价资源点位与产品更新

对广告主而言，清楚平台有哪些可投放的资源点位，以及平台正在迭代哪些提效能力，有助于提前规划投放策略。网易云音乐的竞价资源覆盖了用户听歌的核心路径，而产品能力也在持续升级。

竞价资源：贯穿用户核心路径

网易云音乐的竞价资源覆盖移动端、PC、iPad 多端场景，贯穿从开机到首焦、再到歌单的全链路用户路径。具体点位包括：

• 开机广告：支持点击、摇一摇、上滑等互动样式；
• 移动端焦点图与每日歌曲推荐焦点图；
• 评论页信息流及楼中楼；
• 搜索页广告（搜索入口页与搜索结果页）；
• 普通歌单广告、mlog 广告、播客贴片广告；
• 分享浮层、PC 焦点图以及 web/ipad 焦点图。

从开机到歌单，这些点位紧贴用户的高频操作路径，为广告主提供了丰富的曝光与转化场景。

资源与投放标准化

在资源形式上，平台持续推进标准化。焦点图、搜索页等资源均支持业内通用的 16:9 大图；小图广告采用 JPG/PNG 格式、大小不超过 4.5M；视频广告面向特殊行业开放，采用 MP4 格式、时长 5 秒以内、大小不超过 4.5M。投放侧同样标准化，按样式投放时只需创建一个创意，即可触达焦点图、搜索页、评论页、歌单、分享页、播客贴片等内页全部资源，显著降低了素材制作与投放管理的成本。

平台提效能力持续升级

产品能力层面，麦穗广告也带来了多项更新。自动扩量可在稳定投放后自动扩大定向范围，同时保持相对平稳的成本；DMP 平台将数据能力开放，支持标签圈选人群和自定义人群；智能定向则借助同类广告历史数据和算法识别广告内容，自动圈定高价值人群，适合冷启动和长期投放。此外，多目标转化预估升级引入二阶转化预估模型与多目标优化网络，创意中心提供高点击率、高转化率素材参考，建站工具则支持文字、图片、视频等组件的拖拽式搭建。

整体来看，网易云音乐在资源点位上覆盖完整，在能力上持续迭代。网易云广告开户后，广告主即可在这些场景中灵活组合资源与工具，逐步搭建起适合自己的效果投放体系。