一、麦穗产品是什么？

1、基本介绍

网易云推广的麦穗广告是基于网易云音乐独家资源投放的效果广告平台。汇聚网易云音乐优质流量，依托网易20年数据及技术沉淀，提供独一无二的效果营销服务。

2、麦穗六大推广目标

3、麦穗五大优势，助力效果提升

二、网页推广(含线索收集)解决方案

1、应用唤起

双端deeplink唤起、iOS universal link唤起

2、JS布码转化跟踪

PC及移动落地页JS埋码、多种转化事件(表单提交、商品购买、页面访问、有效咨询等)

3、API线索回传

落地页自动拼接callbackur、回传转化、多种转化事件(表单提交、有效咨询、付费次数、商品购买等)

4、H5建站(待上线)

图片，文字，视频多种元素组合嵌入H5跳转，表单收集等多种组件

三、应用推广解决方案之应用推广链路

1、应用商店直达

√点击网易云广告直接跳转厂商官方应用市场

√规避系统拦截、应用商店劫持导致的用户行为中断

2、转化回传

√标准API回传转化数据

√多种转化事件(激活、注册、下单、付费、加购等)

四、应用推广解决方案之转化归因链路

1、传统点击归因

√上报点击设备号，按广告点击进行归因

2、IP+UA辅助归因

√针对设备号无法获取的场景(主要是iOS)，上报IP+UA辅助归因

3、视频有效播放归因

针对视频流量，上报有效播放监测，按有效播放人群归因，模型学习更多人群特征

五、流量·资源触达

广告位触达方式：支持按样式、按广告位两种广告位定向方式，方便广告主根据投放效果灵活选择

六、定向·丰富标签

行业领先的机器推荐算法，网易20年用户样本数据和数十种属性标签，把营销信息推送给真正需要的用

七、出价·基础出价+智能出价

1、曝光 CPM（按曝光计费）

广告主为干次曝光所支付的最高成本，eCPM=点击出价*预估点击率*1000

2、点击CPC（按点击计费）

广告主为一次点击所支付的最高成本，eCPM=千次曝光出价

3、转化 oCPC（按点击计费）

以转化成本为优化目标的智能出价产品，eCPM=转化目标出价*预估转化率*预估点击率*1000

八、出价·oCPC简介

1、oCPC原理

Optimized Cost Per Click: 根据设置的目标转化类型，基于设置的转化出价(一个转化的期望成本)为目标优化投放，控制转化成本，放量提效。

九、创意·高效获量

十、工具·效果效率双提升

1、RTA(RealtimeAPI)结合直投和程序化的优势，支持广告主按自己的数据决策参竞，广泛应用于应用推广场景

2、Marketing API是一套麦穗投放平台的接口服务，为广告主实现高效营销管理